Marca territorio, caso municipio Soracá en Boyacá


Proyecto de Laura Chico y Laura Villota
Diseño de experiencia de marca-territorio en el municipio de Soracá, Boyacá para el fortalecimiento de la agricultura de frutos caducifolios y de la competitividad de producto como identidad del territorio: siembra: intervención territorial.

El territorio, para este caso es definido por el grupo poblacional, más allá de los límites geográficos, se busca tener una visión de las tradiciones y particularidades que representan un región y sus habitantes. La marca, es un elemento netamente diferenciador; según Rafael López y María Benlloch se compone de beneficios, atributos, valores, cultura, personalidad, etc. Con la única finalidad de crear conexiones positivas que atribuyen confianza y garantice la credibilidad del producto al que se encuentra asociado. Los vínculos son generados directamente con las personas, estas relaciones deben evocar actitudes, asociaciones y emociones que establezcan un diálogo constante con sus consumidores, y en los cuales deben despertar sentimientos y pensamientos de marca. En el amplio mercado, los grandes competidores encontraron una homogeneización productiva, en la cual existen infinidad de productos, marcas y servicios iguales o similares, víctimas del exceso de capacidad productiva, cuyo valor objetual o contractual se ha perdido; nace la búsqueda de nuevos medios de diferenciación; este rango de diferenciación ya no reside únicamente en el objeto, también se le pueden atribuir activos intangibles capaces de originar ventajas competitivas,

Abstract. The territory, in this case is defined by the population group, beyond boundaries, seeks to have a insight into the traditions and peculiarities representing region and inhabitants. The brand is clearly an element differentiator; by Rafael Lopez and Mary Benlloch benefits include, attributes, values, culture, personality, etc. With the sole purpose of creating attributing positive connections trust and ensuring the credibility of the product it is associated. The links are generated directly with people, these relations should evoke attitudes, associations and establish a dialogue emotions consistent with their consumers, and the which should arouse feelings and brand thoughts. In the broader market, large competitors found one productive homogenization, in which there are plenty of products, brands and same or similar services, victims excess production capacity, which objetual or contractual value has been lost; born the search for new means of differentiation; this range differentiation no longer resides only the object also can be attributed Intangible assets capable of causing competitive advantages.

Puede consultar el texto completo de la tesis en el repositorio de la Universidad Nacional de Colombia http://www.bdigital.unal.edu.co/50441

¿Soy o estoy de Moda?

Una de las formas de robustecer el “diseño de experiencia” desde una mirada del diseño industrial es escribiendo e investigando. Un enlace al trabajo de las diseñadoras Manuela Buitrago y Paola Bustos. ¿Soy o estoy de Moda? Una evidencia Cultura. El componente teórico y el enfoque que dieron a su trabajo evidencian la oportunidad que tiene los diseñadores de proponer proyectos que fortalezcan la ‘cultura de diseño’, sin desconocer la alternativa de generar otros nichos para el desempeño profesional futuro.

Para ver el documento completo enlace aquí: http://issuu.com/paosj/docs/documento_soyoestoy/1

En la recta final, las propuestas maduran

El proceso de definición de los proyectos del primer semestre de 2012 está en la recta final. Los Mood Board ya están definidos. Son el ADN de cada proyecto, lo que define las propuestas, enruta las ideas y sirve de linea vital para la estructura final del diseño de las experiencias.

La propuesta de carácter académico es de los estudiantes ÁngelaTorres y Brian Mackenzie para la firma institucional colombiana 4-72 el correo de Colombia.

Puede ver la propuesta final en video en http://vimeo.com/44591420

Definición de diseño de experiencias, una contribución

En el sitio www.nosolousabilidad.com los autores, con argumentos deducidos a partir de un marco teórico, definen la experiencia del usuario como: la sensación, sentimiento, respuesta emocional, valoración y satisfacción del usuario respecto a un producto, resultado del fenómeno de interacción con el producto y la interacción con su proveedor.
Según esta definición la experiencia del usuario es:
  • Resultado de un fenómeno interactivo en el que intervienen multitud de factores: individuales, sociales, culturales, contextuales y propios del producto.
  • Se verá influida por expectativas y experiencias previas, y por tanto condicionará expectativas y experiencias futuras.
  • Representa un área de estudio multidisciplinar y un enfoque de trabajo interdisciplinar.
  • Ofrece una perspectiva más amplia e inclusiva acerca del uso y consumo de productos interactivos, y por tanto más acorde con la realidad.
  • Hace especial énfasis en factores de la interacción tradicionalmente poco o mal considerados, como son el comportamiento emocional del usuario y la importancia de atributos de diseño como la estética en este comportamiento.

Pero más allá de hacer una propuesta, lo interesante es la documentación y el soporte en diversos autores. Es una contribución.
Más información en el artículo La Experiencia del Usuario